Third-party cookies, ook wel bekend als tracking cookies, zijn al geruime tijd een controversieel onderwerp binnen de online advertentie-industrie. Deze cookies worden gebruikt om het surfgedrag van gebruikers over verschillende websites te volgen en relevante advertenties te tonen. Echter, vanwege privacyzorgen en strengere regelgeving omtrent gegevensbescherming, nadert het einde van third-party cookies snel. Een alternatieve benadering die veel aandacht krijgt, is serverside tracking. In dit artikel zullen we bespreken wat serverside tracking inhoudt en hoe het kan bijdragen aan een privacybewuste online advertentie-omgeving.
Wat zijn third-party cookies?
Third-party cookies zijn kleine tekstbestanden die worden geplaatst door websites van derden, zoals advertentienetwerken, op de computer van een gebruiker. Deze cookies volgen het surfgedrag van gebruikers over verschillende websites en verzamelen gegevens zoals bezochte pagina’s, klikgedrag en interesses. Op basis van deze gegevens kunnen adverteerders gerichte advertenties tonen aan specifieke doelgroepen.
Privacyzorgen en regelgeving
Hoewel third-party cookies een belangrijk instrument zijn geworden binnen de online advertentie-industrie, zijn er toenemende zorgen over privacy. Gebruikers zijn zich steeds bewuster van de gegevens die zij delen tijdens het surfen op het web en willen meer controle over hun online privacy. Daarnaast hebben verschillende regeringen en toezichthouders strengere regelgeving geïmplementeerd, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in de Europese Unie, om de privacy van gebruikers te beschermen.
Het einde van third-party cookies
Als gevolg van deze privacyzorgen en regelgeving, hebben grote techbedrijven zoals Google aangekondigd dat zij third-party cookies willen uitfaseren. Google, dat momenteel de meest gebruikte webbrowser, Chrome, beheert, heeft aangekondigd dat het vanaf 2022 geen ondersteuning meer zal bieden voor third-party cookies. Dit betekent dat adverteerders op zoek moeten naar alternatieve methoden om gebruikers te volgen en gepersonaliseerde advertenties te tonen.
Serverside tracking als alternatief
Een veelbesproken alternatief voor third-party cookies is serverside tracking. Bij serverside tracking worden de trackinggegevens niet langer opgeslagen in cookies op de computer van de gebruiker, maar worden ze verwerkt en opgeslagen op de server van de adverteerder. Op deze manier wordt de privacy van gebruikers beter beschermd, omdat hun gegevens niet meer worden verzameld en opgeslagen op externe servers.
Voordelen van serverside tracking
Nu het einde van third-party cookies nadert, zijn er ten opzichte van third-party cookies allerlei voordelen van serverside tracking vast te stellen. Ten eerste zorgt het voor een betere bescherming van de privacy van gebruikers. Omdat de trackinggegevens niet langer op de computer van de gebruiker worden opgeslagen, hebben adverteerders geen directe toegang tot persoonlijke informatie. Dit vermindert het risico op gegevensinbreuken en misbruik van gegevens. Daarnaast kan serverside tracking helpen om de laadtijden van websites te verbeteren. Omdat de trackinggegevens op de server worden verwerkt, hoeft de browser van de gebruiker niet extra tijd te besteden aan het laden en verwerken van cookies. Dit kan resulteren in een snellere en soepelere gebruikservaring.
Uitdagingen voor serverside tracking
Hoewel serverside tracking veel voordelen biedt, zijn er ook enkele uitdagingen waar adverteerders mee te maken kunnen krijgen. Een van de belangrijkste uitdagingen is het verlies van gebruikersidentificatie. Omdat de trackinggegevens niet langer op de computer van de gebruiker worden opgeslagen, kan het moeilijker zijn om gebruikers te identificeren en gepersonaliseerde advertenties te tonen. Adverteerders moeten daarom nieuwe methoden ontwikkelen om gebruikers te herkennen, zoals het gebruik van first-party cookies of andere identificatiemiddelen.
