Merk dna Koninklijke Schouwburg Den Haag

Het Koninklijk Theater wilde een positionering die hen in staat zou stellen om zich te onderscheiden en succesvol te zijn bij haar doelgroepen.

De rol van som

Met behulp van het Young & Rubicam 4C model (segmentatie op basis van normen en waarden) is eerst gekozen voor drie kerndoelgroepen. Vervolgens hebben we het 23+1 belangendomeinen model van De Positioneringsgroep gebruikt om de kernwaarden te kiezen die deze doelgroepen belangrijk vinden. Dit heeft geleid tot een onderscheidend ‘merk-DNA’, opgetekend in de Brandbox, dat gebruikt wordt voor alle ex- en interne communicatie uitingen, o.a. voor de nieuwe website.

Het resultaat

Het concept van som is geïmplementeerd.

Klant: het Koninklijke Schouwburg Den Haag

Uitdaging: ontwikkelen merk dna Koninklijke Schouwburg Den Haag

Resultaat: het concept van som is geïmplementeerd.